White Label Product - Weisslabel-Produkt - Eigenmarke - Private Branding

Was ist ein White-Label-Produkt?

White-Label-Produkte werden von Einzelhändlern mit ihrem eigenen Branding und Logo verkauft, aber die Produkte selbst werden von einer dritten Partei hergestellt. White Labeling tritt auf, wenn der Hersteller eines Artikels das vom Käufer oder Vermarkter gewünschte Branding anstelle seines eigenen verwendet. Das Endprodukt sieht so aus, als wäre es vom Käufer hergestellt worden. White-Label-Produkte sind in den Regalen der Geschäfte leicht zu erkennen, da sie den eigenen Namen des Einzelhändlers (gemeinhin als "Eigenmarke" bekannt) auf dem Etikett tragen.

 Wichtigste Erkenntnisse - White-Label-Produkte werden von einem Unternehmen hergestellt und von anderen Unternehmen unter verschiedenen Markennamen verpackt und verkauft. - Große Einzelhandelsketten sind erfolgreich im Verkauf von White-Label-Produkten, die ihr eigenes Branding aufweisen. - Private Label Branding ist ein weltweites Phänomen, das seit den späten 1990er Jahren stetig wächst. - Ein großer Vorteil von White Label Branding ist, dass es Unternehmen Zeit, Energie und Geld in Bezug auf Produktions- und Marketingkosten spart. Ein White-Label-Produkt verstehen White-Label-Produkte werden von einer dritten Partei hergestellt, nicht von dem Unternehmen, das sie verkauft oder notwendigerweise sogar vermarktet. Der Vorteil ist, dass ein einzelnes Unternehmen nicht den gesamten Prozess der Herstellung und des Verkaufs eines Produkts durchlaufen muss. Eine Firma kann sich auf die Herstellung des Produkts konzentrieren, eine andere auf die Vermarktung und eine weitere auf den Verkauf, jede entsprechend ihrer Expertise und Präferenz.

Private-Label  Eigenmarke

Die Hauptvorteile von Private-Label-Branding sind, dass es Unternehmen Zeit, Energie und Geld in Bezug auf Produktions- und Marketingkosten spart - also eine Entscheidung des Produkt-Marketings. Ein weiterer großer Vorteil von Eigenmarken ist, dass, wenn ein Supermarkt einen Exklusivvertrag mit einem Hersteller hat, die durchschnittlichen Transportkosten niedriger als üblich sein können und das Unternehmen von Größenvorteilen im Vertrieb profitiert. Aufgrund der geringeren Transportkosten könnte der Einzelhändler das Produkt für weniger Geld verkaufen und trotzdem eine größere Gewinnspanne einfahren. Eigenmarken erfreuen sich zunehmender Beliebtheit, was darauf hindeutet, dass die Verbraucher preissensibler und weniger loyal gegenüber ihren bevorzugten traditionellen Marken werden. In vielen Ländern schadet das Wachstum von Handelsmarken dem Marktanteil der nationalen Marken (der Hersteller). Arten von Unternehmen, die White-Label-Produkte verwenden Einzelhändler Obwohl White-Label-Produkte technisch gesehen in jeder Branche oder jedem Sektor vorkommen können, haben große Einzelhändler recht gut mit ihnen abgeschnitten.

Unternehmen wie EDEKA und Aldi  oder im technischen Bereich Würth haben davon profitiert, indem sie ihre eigenen Markenprodukte verkauft haben, die von anderen Herstellern entwickelt wurden.

Autor:

©   Kh.Pflug (Verkaufstrainer, Berater, Coach, Fachbuchautor, Hochschuldozent)

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